電影院、旅游景點(diǎn)、車站和機(jī)場人頭攢動(dòng)；聚餐、觀展、健身、聽音樂熱情高漲……今年國慶與中秋雙節(jié)合一，據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，10月1日至8日，全國零售和餐飲重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)銷售額約1.6萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長4.9%。
8天的“超長黃金周”，中國人過出了年味兒。在疫情防控常態(tài)化的環(huán)境下，種種“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”點(diǎn)燃了國內(nèi)旅游、餐飲、航空等多個(gè)市場，在黃金周消費(fèi)的數(shù)據(jù)和場景背后，是日漸回歸正軌的生活，是經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇和回暖的腳步，顯示出我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和巨大的內(nèi)需潛力，折射著中國經(jīng)濟(jì)的活力和韌性。
消費(fèi)市場強(qiáng)勁復(fù)蘇
“大家默契的笑聲、久違的感覺又回來了。”百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，此前受到疫情影響最深的旅游、電影、婚慶等行業(yè)的搜索熱度已達(dá)到疫情前水平，甚至遠(yuǎn)超去年水平。
來自中國銀聯(lián)的統(tǒng)計(jì)，國慶長假前7天（1至7日）銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的交易金額達(dá)到2.16萬億元，相比去年同期增長了6.3%。僅10月1日當(dāng)天，中國銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的交易金額就超過3300億元，同比增長15.5%。旅游、出行、購物、餐飲等是假期消費(fèi)主力。
“十一”期間，在各類促銷活動(dòng)帶動(dòng)下，吃穿用等基本消費(fèi)需求穩(wěn)定增長，有機(jī)食品、汽車、智能家電、金銀珠寶等升級商品銷售增幅明顯。北京、廣西、甘肅、青海、寧夏等地創(chuàng)新舉辦汽車展，各大參展車企與演藝、娛樂等行業(yè)跨界互動(dòng)。各地紛紛推出惠民讓利等舉措，大手筆發(fā)放汽車、家電、餐飲等補(bǔ)貼和消費(fèi)券，老字號(hào)國潮、農(nóng)產(chǎn)品扶貧、優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品激發(fā)消費(fèi)市場回暖。“十一”期間，北京、甘肅、上海、海南重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)銷售額同比分別增長18.6%、14.4%、13.7%和12.5%，江蘇、山西、浙江、廣東同比分別增長10.7%、7.8%、6.8%和6.7%。
被疫情抑制的需求集中釋放。黃金周期間，餐飲、休閑等服務(wù)消費(fèi)快速升溫，團(tuán)圓宴、婚慶宴、親朋宴等推動(dòng)餐飲市場快速復(fù)蘇，大眾餐飲、“光盤行動(dòng)”“剩菜打包”等節(jié)儉用餐引領(lǐng)主流。看電影、逛展覽、觀演出、去健身等成為居民休閑度假的熱門選擇。
新型消費(fèi)蓬勃壯大
買買買升級，服務(wù)消費(fèi)升溫；國慶、中秋、婚慶、親情、休閑、時(shí)尚主題一個(gè)都不能少；國潮、國貨、國風(fēng)、國韻紛紛登臺(tái)亮相。
貴州利用直播平臺(tái)讓“黔貨出山”，新疆若羌縣果農(nóng)通過直播帶貨，日均銷售瓜果16萬元；湖南麻陽邀請網(wǎng)紅主播帶貨當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，中秋節(jié)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)銷售額45萬元……在疫情防控常態(tài)化形勢下，網(wǎng)絡(luò)購物、直播帶貨、網(wǎng)上訂餐、定制旅游等新型消費(fèi)在黃金周期間不斷蓬勃壯大。
“十一”前7天，全國電影票房近37億元，為歷年黃金周次高水平。青海的特色書吧成為節(jié)日期間人們“打卡”的熱門場所，青島的“國風(fēng)詩歌朗誦+現(xiàn)場書法”成為市民又潮又劃算的節(jié)日體驗(yàn)。遼寧餐飲零售企業(yè)通過直播線下引流、線上平臺(tái)帶流等方式，網(wǎng)上消費(fèi)占比超過20%。大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)密室逃脫、VR游戲、漢服體驗(yàn)等新型消費(fèi)訂單量同比增長了58%。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，“KTV”“車展”“夜市”“博物館”等相關(guān)內(nèi)容搜索熱度也登榜假期活動(dòng)前十名。與此同時(shí)，不同地域人們的“宅家活動(dòng)”也多姿多彩。廣東地區(qū)的網(wǎng)友更傾向于相親活動(dòng)，山東地區(qū)的網(wǎng)友則更熱衷考研復(fù)習(xí)，北京人更偏愛話劇、展覽。
各大商場樣式新穎的秋冬服飾全面上市，消費(fèi)趨向個(gè)性化、品牌化和高檔化。海南離島免稅購物異常活躍，吸引境外消費(fèi)回流效果明顯。北京、浙江、云南重點(diǎn)監(jiān)測汽車銷售額同比分別增長23.5%、20.3%和14.1%。
經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)韌性活力
觀察中國經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)是最引人關(guān)注的切入點(diǎn)。中國消費(fèi)已經(jīng)開始復(fù)蘇，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速年內(nèi)首次由負(fù)轉(zhuǎn)正。消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)6年成為中國經(jīng)濟(jì)增長第一拉動(dòng)力。受黃金周期間“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”等因素影響，零售業(yè)有望加速復(fù)蘇。
中國在防控新冠肺炎疫情方面的成效，體現(xiàn)出中國市場的獨(dú)特魅力和中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性。在全球汽車業(yè)大蕭條的背景下，已經(jīng)有越來越多的跨國汽車公司將中國車市作為現(xiàn)階段最重要的銷售平臺(tái)。
9月30日，國家統(tǒng)計(jì)局服務(wù)業(yè)調(diào)查中心和中國物流與采購聯(lián)合會(huì)發(fā)布了中國采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）。作為國際上通用的監(jiān)測宏觀經(jīng)濟(jì)走勢的先行性指數(shù)之一，PMI具有較強(qiáng)的預(yù)測、預(yù)警作用。數(shù)據(jù)顯示，9月份，制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)、非制造業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)和綜合PMI產(chǎn)出指數(shù)為51.5%、55.9%和55.1%，3月份以來三大指數(shù)持續(xù)位于臨界點(diǎn)以上。在制造業(yè)調(diào)查的21個(gè)行業(yè)中，有17個(gè)行業(yè)PMI位于臨界點(diǎn)以上，制造業(yè)景氣面較上月有所擴(kuò)大。
“當(dāng)前統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作持續(xù)推進(jìn)，我國經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢，積極變化不斷增多。9月份，中國采購經(jīng)理指數(shù)均明顯回升。”國家統(tǒng)計(jì)局服務(wù)業(yè)調(diào)查中心高級統(tǒng)計(jì)師趙慶河表示，供需兩端同步回升。隨著供需持續(xù)恢復(fù)和傳統(tǒng)生產(chǎn)旺季的來臨，企業(yè)采購意愿增強(qiáng)，市場活躍度有所提升，生產(chǎn)指數(shù)和新訂單指數(shù)為54.0%和52.8%，分別高于上月0.5和0.8個(gè)百分點(diǎn)。
中國消費(fèi)升級趨勢仍在持續(xù)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加速了這一進(jìn)程。中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇和明朗前景令世界矚目。國際貨幣基金組織和世界銀行等國際機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國有望成為今年唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體。